昨年末よりあるチームに加入させていただいて自動化のお手伝いをしています。
その中でも大きな課題は広告の効果測定の自動化。
リーチ、インプレッション、クリックをベースに各レートを出すだけなら、なんら問題ないですよね。レポートを毎日メールで配信して内容をチェックすればいいのですから。
問題になるのは広告単位のCPA。広告の最終的な貢献度になりますよね。
皆さんはどうやってはじき出していますか？
いくらクリック率が高くても結局はコンバージョンに繋がっていなければ意味がないですよね。
それでは、広告ごとのCPAをどうやって計測していますか？
そう、ご存知の通り広告の消化金額と「どの広告からコンバージョンが発生したか」を結びつける必要があるんですよね。
私も最初は広告の話について行けずチンプンカンプンでしたが、ようやく話も理解できるようになり、自動化にこぎつけることができました。
いや、本当に長かった。
現在ではCPAが簡単にチェックできるようになったので、クリック率に左右されない広告の効果測定が可能になりました。
皆さんはどんな工夫をされていますか？
